A CNN Brasil estreia nesta segunda-feira (28/09), às 22
horas, no CNN Money, o Valor de Marca, novo programa semanal dedicado a
discutir marketing e comunicação sob a perspectiva dos negócios. Apresentada
por Muriel Porfiro, a atração entrevista CMOs, VPs e diretores de marketing
sobre as decisões que estão por trás da construção de grandes marcas.
Os primeiros convidados confirmados são Pedro Torres, diretor
de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau, e Salles Neto, CEO e
fundador do Meio & Mensagem. Ao longo da temporada, o programa receberá
outros executivos para abordar diferentes perspectivas sobre gestão de marcas e
os bastidores de decisões que podem fortalecer ou comprometer sua construção.
O lançamento marca também a estreia de uma nova editoria
Valor de Marca no portal da CNN Brasil, com participação de Fernando Miranda,
estrategista de marketing e negócios do CNN Money, e parceria com o Nosso Meio,
portal de notícias especializado em marketing, comunicação e negócios.
O programa parte do conceito de brand equity - o valor
adicional que uma marca agrega a um produto ou empresa - para discutir como
escolhas de comunicação podem contribuir para a construção de valor no longo
prazo.
A atração também pretende colocar em evidência uma das
principais discussões atuais da área: o equilíbrio entre construção de marca e
resultados de curto prazo. Em um ambiente de pressão por métricas e retorno
imediato, os líderes de marketing precisam justificar investimentos de longo
prazo e demonstrar como comunicação, reputação e relacionamento com
consumidores se conectam aos resultados do negócio.